Максим Иксанов — глава медиахолдинга нового времени

Ранние годы и начало карьеры

Будущий медиаменеджер родился 24 марта 1983 года в Ленинграде (ныне — Санкт-Петербурге) в хорошо известной в театральных кругах семье. Его отец, Тахир Гадельзянович (Анатолий Геннадьевич), работал в руководстве БДТ, а позднее на протяжении многих лет возглавлял Большой театр. Мать — профессиональный театровед, окончила ЛГИТМИК, в 2018 году стала генеральным директором премии ТЭФИ.

Максим Иксанов учился в гимназии №209, одном из первых образовательных учреждений подобного формата в Санкт-Петербурге. После переезда семьи в Москву будущий медиаменеджер поступил на факультет международной журналистики в МГИМО. Трудовая биография Максима Иксанова началась еще во время учебы — в студенческие годы он вел программу «З@грузка» на телеканале «Культура».

В 2005 году Иксанов Максим Тахирович перешел работать на телеканал «Россия», где работал корреспондентом программы «Вести-Москва». Через два года молодому журналисту предложили перейти на НТВ, где он стал автором программы «Главный герой». В 2009 году у него появилась собственная рубрика «Хит-парад Неформат», где впервые появился рэпер Баста.

В 2011 году журналист на некоторое время вернулся на «Россию-1» в качестве ведущего программы «Профилактика», а затем ушел на телеканал «Москва 24», где вплоть до 2018 года занимался авторским проектом «Максимальное приближение» и итоговой программы «Прямо и сейчас». В этот период Иксанов Максим Тахирович приобрел большую известность благодаря праймовым вещаниям и итоговым выпускам своей программы, неоднократно получавшим премию «ТЭФИ».

Во главе Мash

В проект Мash Максима Иксанова пригласили в октябре 2018 года. В интервью для различных новостных изданий журналист не раз отмечал, что для него это предложение стало полной неожиданностью. Команда встретила нового руководителя настороженно — никто не ожидал, что Mash возглавит человек со стороны.

На посту генерального директора Mash Максим Иксанов активно развивал Telegram-канал, что вызвало рекордный рост подписчиков с 200 тысяч до 2 миллионов. Приток новых пользователей в десятки раз увеличил доход канала от рекламы, что поставило Mash на первое место среди самых прибыльных социальных медиа в России.

Максим Иксанов называет залогом успеха канала работу информационной службы. Руководителю удалось собрать команду людей, способных первыми найти эксклюзивный контент и правильно его «упаковать» для аудитории. Журналисты Mash всегда профессионально и глубоко прорабатывают темы, поэтому публикации канала в разное время цитировали такие издания, как New York Times, Daily Mail, Tribune. Такой подход к работе принес Mash не только миллионы новых подписчиков, но и признание мировой прессы.

При непосредственном участии Максима Иксанова были созданы YouTube-каналы «Куб» (1 млн подписчиков) и Mash Paradox, Telegram-канал Mash Room. Параллельно было запущено 15 региональных редакций под брендом «Mash Регионы» в крупнейших городах России, в том числе — «Mash на Мойке», привлекший более 300 тысяч подписчиков. Публикации во всех изданиях объединила особая стилистика, где новостной контент подавался с тонким юмором и эмоциональной окраской. Максим Иксанов уверен, что именно такая подача позволяет ресурсам Mash получать ответную реакцию от подписчиков и вовлекать их в активный диалог.

Медиахолдинг News Media Максим Иксанов возглавил в 2022 году. Среди активов холдинга сейчас — LIFE, Mash, Mash Регионы, Mash Room, SHOT, SHOT ПРОВЕРКА, Super, GIGARAMA, five public, АЧБД, «Алёна, блин!», газета «Жизнь». В этом же году медиаресурсы холдинга начали приносить существенную прибыль, а активы показали стремительный рост.

Топ-менеджменту во главе с Максимом Иксановым удалось добиться блестящих результатов:

• Telegram-канал SHOT вырос в 5 раз и преодолел порог в 1 млн подписчиков, с 2023 года ресурс занимает 1-е место по цитируемости в СМИ (по данным Медиалогии);
• Telegram-канал Mash занимает 1-е место в рейтинге самых популярных российских новостных Telegram-каналов, первым запустил формат прямых видеоэфиров, демонстрирует охват постов более 1,3 млн просмотров, а также более 5 лет входит в топ-3 каналов по цитируемости (по данным Медиалогии);
• Telegram-канал «Mash Донбасс» и подкаст «Не выходя из комнаты», запущенные в 2022 году, получили 2 премии ИРИ;
• проект «Алёна, блин!» вырос до 102 млн просмотров и 1,1 млн подписчиков на всех площадках;
• мультимедийный проект GIGARAMA «Пой, район» стал лауреатом самой престижной премии в области Интернета WEBBY AWARDS 2021, о чем сообщали ведущие мировые СМИ;
• проект «SHOT Проверка» стал популярным среди аудитории благодаря журналистским расследованиям на потребительском рынке и сотрудничеству с Роспотребнадзором, Роскачеством и «Честным знаком».

Реализация всех этих инициатив позволила холдингу News Media увеличить доход в 2,5 раза. В 2023 году в компании появилось новое направление работы — News Media Special. Это спецпроект нового формата, в рамках которого холдинг решает рекламные задачи многочисленных партнеров, причем проявляет при организации кампаний особенный креативный подход.

Новые тенденции в российской медиаиндустрии

Сегодня News Media Holding задает тренды в российском медиаполе. Цель холдинга — охватить всю без исключения аудиторию, привить ей навыки медиапотребления, объединяющие информационную грамотность, насмотренность и критическое мышление.

Важным для холдинга News Media Максим Иксанов считает поиск принципиально новых форматов работы с информацией в эпоху падения популярности web-ресурсов. Аудитория с сайтов новостных изданий плавно перетекает на платформы, доступные в мобильном формате. Развитие сотрудничества с этими ресурсами руководитель считает самым перспективным.

В данном интервью генеральный директор News Media Holding рассказал о сотрудничестве с платформой «Дзен Новости» — Иксанов полагает, что в будущем на эту площадку перейдет большинство новостных изданий. Возможности «Дзена» позволяют объединить множество медиа и параллельно монетизировать контент. В то же время снимается необходимость в наращивании собственных IT-ресурсов — Максим Иксанов сравнивает этот процесс с постепенным «отмиранием» бумаги.

Холдинг активно использует в работе искусственный интеллект, но не в сфере написания контента. Руководитель считает, что пока ИИ не способен сравниться с командой авторов компании, способных подать текст с юмором и эмоциями. Однако технологии ИИ незаменимы при поиске источников и сборе базовой информации. Также нейросети применяются в реконструкциях событий, свидетелей и свидетельств которых нет, — к примеру, с помощью ИИ генерируются голоса исторических личностей, сообщает Adindex.

Как передает слова Иксанова РБК, Telegram остается основным источником финансовых поступлений News Media Holding. Но уже сейчас компания активно развивается на платформе VK: «У Mash там 2 млн подписчиков, у Life — больше 2 млн. Это такой своеобразный бэкап».

Визитная карточка проектов News Media Holding — качество контента. Максим Иксанов подчеркивает, что старается сдерживать команду своих журналистов и не писать тяжелый для эмоционального восприятия контент, а также требует соблюдать баланс негатива и позитива в новостях. Такой подход нравится аудитории и привлекает в проекты холдинга рекламодателей, заинтересованных в соблюдении brand safety (с англ. — «безопасность бренда»).

«СМИ — это мягкая сила, влияющая на общественное мнение. Именно поэтому мы подключаем социальные сети как дополнительный инструмент, который способен формировать сообщества для укрепления связей и обмена мнениями», — отмечает Максим Иксанов в интервью BFM.

Флагманские проекты холдинга пользуются репутацией ресурсов, которым можно доверять. В 2024 году News Media Holding впервые выступил информационным партнером ПМЭФ и создал по-настоящему креативную застройку в виде News Media Room в стиле квартирника. В рамках освещения мероприятия компания запустила Telegram-канал, за четыре дня набравший более 10 тысяч органических подписчиков.

В сентябре 2024 года холдинг провел ребрендинг, сменил айдентику и добавил слово Holding в название, чтобы показать, что проекты объединены и входят в большой медиахаб. Издания News Media Holding являются одним из двигателей развития современного медиарынка и занимают лидирующие позиции в digital-индустрии.

Личная жизнь Максима Иксанова

В биографии Максима Иксанова большое место занимает семья. Медиаменеджер женат, воспитывает двоих детей. Увлекается театром, любит оперу.