Николай родился в городе Лысьва Пермской области. Несмотря на академическое образование в Московском международном университете по специальности «предпринимательство в культуре», своим главным учителем он считает практику.
Николай называет себя самоучкой, который получал навыки в сфере дизайна и рекламы. К 30 годам эксперт смог выстроить карьеру в индустрии. На пике своей деятельности он входил в десятку самых награждаемых арт-директоров России.
Однако амбиции требовали большего – создания собственного продукта. Параллельно с основной работой Николай всегда пробовал запускать свои проекты, и в 2009 году появился проект по созданию презентаций Bonnie & Slide. За 10 лет Николай с нуля отстроил операционно эффективный бизнес, и сегодня проект продолжает развиваться уже без его прямого участия.
Работа команды «Мастерской брендов» стала гораздо масштабнее. Николай называет свой нынешний подход «концептуальным дизайном», хотя признает, что этот термин не до конца отражает суть процесса.
В основе работы команды Николая Пере лежит создание «каркаса из смыслов». Вместо того чтобы просто сделать привлекательную картинку, они занимаются глубоким исследованием бизнеса.
В процессе создания проекта специалисты соединяют ценности бренда, ключевые теги, историю компании – это каркас здания. Только после этого появляется визуальная надстройка в виде дизайна, цвета и шрифтов.
Такой подход позволяет создавать не отдельные бренды, а целые «вселенные», внутри которых могут гармонично существовать и продукт, и маркетинг, и внутренняя культура компании.
Сегодня Николаю и его команде интересны проекты, связанные с реальным сектором экономики. Их целевая аудитория – малый и средний бизнес. Команда работает с теми, кто осознает ценность бренда как инструмента развития уже работающей системы. Это может быть:
Ноу-хау компании – отмена границ. В процессе взаимодействия с заказчиком команда работает над смыслами и визуальным решением в реальном времени, в одном пространстве с клиентом. Далеко не каждый готов к такой степени открытости, но для тех, кто ищет гибкости и сопричастности, возникает эффект подлинного сотворчества.
Команда Николая Пере сегодня показывает рынку, что глубокий брендинг может занимать не месяцы переписок и правок, а несколько интенсивных сессий, если в их основе лежит совместное проектирование.
В планах – упаковать инструменты в единую методологию, чтобы работать с более сложными корпоративными структурами и внутренними стартапами госкорпораций.
